But de cette méga-opération de marketing politique : "Montrer le candidat dans sa vérité. C'est Sarkozy tel qu'il est, et non pas l'image qu'il véhicule comme ministre de l'Intérieur", explique José Frèches, écrivain et ancien conseiller de Jacques Chirac, l'un des deux concepteur-réalisateur de ce site, avec le publicitaire François de la Brosse.

Selon José Frèches, qui fut patron du groupe de presse Midi libre, sarkozy.fr est un média militant qui produit de l'information. Les vrais médias pourront venir y puiser, s'ils le désirent, l'info et les images auxquels ils n'auraient pas eu accès eux-mêmes". Le site doit également permettre "une grande réactivité aux propos des adversaires". "Par exemple, si François Hollande dit au journal de 20h quelque chose d'important méritant une contradiction, à 20h02 on filme la réaction de Sarkozy ou de l'un de ses porte-parole, explique François de la Brosse. A 20h03, c'est en ligne."

Amis intimes l'un comme l'autre du couple Sarkozy, travaillant de manière "bénévole", les deux hommes ont monté leur projet en "étroite collaboration" avec Cécilia Sarkozy qui jouera "un rôle d'éditrice dans ce dispositif", précise Libération de samedi. "Elle n'apparaît pas officiellement dans le cabinet de campagne mais c'est la meilleure conseillère de son mari, assure François de la Brosse. Elle a vingt ans d'expérience!"